Domain Authority Rating im Board-Bericht: Das Runbook
Sechs Schritte, wenn ein Link-Metrik zum ersten Mal in einem Deck landet, das von Personen gelesen wird, die noch nie ein SEO-Tool geöffnet haben.
RankWiser-Researchteam ·
Das Runbook
1
Schreiben Sie zuerst die Frage auf
Ein Satz in den Worten des Stakeholders: „Erhalten wir von anderen Websites mehr Vertrauen als die beiden Konkurrenten, gegen die wir Aufträge verlieren?“ Wenn Sie das nicht formulieren können, entfernen Sie das Feld.
2
Wählen Sie eine Quelle und frieren Sie sie ein
Wählen Sie den Anbieter, notieren Sie das Datum des ersten Abrufs und verwenden Sie dieselbe Quelle für mindestens vier Quartale.
3
Rufen Sie den Konkurrenz-Satz ab
Ihre Domain, drei bis fünf Konkurrenten und eine Benchmark-Website, die jeder kennt. Ein einziger bulk_dr-Aufruf liefert alle Werte für 1 Credit.
4
Fügen Sie den Nenner hinzu
Zeigen Sie die verweisenden Domains neben dem Score. Der Score ist ein Logarithmus dieser Anzahl, daher ist die Anzahl das, was sich die Leute vorstellen können.
5
Kennzeichnen Sie die Grenzen in einer Fußnote
Drei Zeilen: eigenes Metrik, monatliche Aktualisierung, logarithmische Skala. Ohne diese Angaben kann niemand eine Zahl richtig einordnen.
6
Planen Sie die Nachbereitung
Legen Sie ein Datum im Kalender für den nächsten Abruf fest und benennen Sie die verantwortliche Person.
Warum ein Domain Authority Rating diese umfangreiche Vorbereitung benötigt
Ein Domain Authority Rating sieht aus wie eine Note. Menschen behandeln Noten als Urteil. Ein Score von 38 neben einem Score von 52 beim Konkurrenten wird als „wir scheitern“ gelesen, obwohl die ehrliche Interpretation lautet: „Sie haben mehr distinct linking domains, und die Skala flacht schnell ab.“
Die Log-Formel ist die Lösung. Sie hilft, und die Einrichtung des DR-Snapshots zeigt, wie Sie die Counts daneben halten können. Mit round(100 log(ref_domains + 1) / log(2 10^7)) steigt der Score von 27 auf 41, wenn man von 100 auf 1.000 verweisende Domains kommt. Die nächsten vierzehn Punkte benötigen das Zehnfache an weiteren Domains. Wenn Sie das auf eine Folie setzen, verschiebt sich das Gespräch von Schuldzuweisungen zu den Kosten.
Seien Sie direkt. Lesen Sie auch wie Sie die Frage beantworten. Der Score misst keinen Traffic, keinen Umsatz oder die Qualität jedes einzelnen Links, und Sie sollten das sagen, bevor jemand danach fragt. Er zählt Websites, die auf Sie verweisen.
Sätze, die Sie im Meeting laut aussprechen können
Wenn jemand sagt
Können Sie antworten
„Warum ist er um zwei Punkte gefallen?“
Der Index wird etwa monatlich aktualisiert. Einige verweisende Websites sind möglicherweise offline gegangen oder haben ihren Standort geändert, und die logarithmische Skala macht kleine Verschiebungen sichtbar.
„Ist das dasselbe wie das DR der SEO-Agentur?“
Nein. Unser Score ist eine separate Metrik. Wir verfolgen ihn für Trends und zur Einordnung gegenüber Konkurrenten, nicht als Note.
„Was würde es brauchen, um auf 60 zu kommen?“
Ungefähr 20.000 bis 30.000 verweisende Domains bei dieser Formel. Das ist ein Projekt über mehrere Jahre, kein Quartal.
„Sollten wir Links kaufen?“
Eine Zahl kann das nicht beantworten. Schauen Sie auf die Quelle der Links, nicht auf den Score.
Wer die Folie liest und was er fragen wird
Ein Board-Paket wird von Personen mit sehr wenig Zeit und sehr unterschiedlichem Hintergrund gelesen. Der Vorsitzende möchte vielleicht wissen, ob der Trend sicher zu erwähnen ist. Ein Finanzvorstand möchte die Methode wissen. Ein Vertriebsleiter möchte wissen, welchen Konkurrenten die Zahl schlagen soll. Planen Sie eine Folie mit einer Zeile für jeden Punkt.
Halten Sie die Folie ehrlich bezüglich ihres Umfangs. Sagen Sie, dass der Score von uns stammt. Sagen Sie, dass der Index etwa einmal im Monat aktualisiert wird. Sagen Sie, was der Score nicht zeigen kann, wie Traffic oder Umsatz. Jeder Satz kostet Sekunden und spart ein Meeting.
Wenn im Raum ein SEO-Spezialist ist, erwarten Sie eine schärfere Frage. Warum nicht den Score der Agentur verwenden? Eine gute Antwort ist, dass es sich um zwei separate Reihen handelt, die in separaten Spalten geführt werden. Eine bessere Antwort ist, dass das Board einen Trend verfolgt, keine Note.
Denken Sie auch an das zweite Meeting. Die erste Folie zieht Fragen nach sich. Im zweiten Meeting kommen dieselben Fragen von jemandem, der nicht im Raum war. Eine Fußnote, die diese bereits beantwortet, spart eine Woche an Nachbereitung.
Die Finanzfrage: Was ist die Methode
Zeigen Sie die Formel einmal in kleiner Schrift mit einem Beispiel daneben. Das Beispiel kann eine hypothetische Domain mit einer angegebenen Anzahl sein. Ein Leser, der 1.000 verweisende Domains auf einen Score von 41 nachrechnen kann, hat keinen Grund, dem Rest des Diagramms zu misstrauen.
Die Vertriebsfrage: Welcher Konkurrent und warum
Wählen Sie die Konkurrenten, die in verlorenen Deals auftauchen, und notieren Sie, warum jeder einzelne auf der Folie steht. Ein Konkurrent, der nur wegen seiner Online-Sichtbarkeit hinzugefügt wurde, ist ein schwacher Grund. Ein Konkurrent, den Prospects nennen, ist ein besserer, und Sie können ihn im Raum verteidigen.
Verknüpfen Sie die Konkurrentenwahl mit dem Entscheidungsbaum, der erklärt, wie man einen Score vor einer Schlussfolgerung mit einem Konkurrenten vergleicht.
Protokollieren Sie den Namen und das Datum, wann immer ein Prospect einen Konkurrenten erwähnt. Nach einigen Abrufen zeigt dieses Protokoll, welche Namen immer wieder auftauchen, was ein sichererer Leitfaden ist als jede Meinung im Raum.
Nicht damit prognostizieren
Ein Score sagt Ihnen, wo Sie stehen. Er sagt keine Rankings, keinen Traffic und keinen Umsatz voraus, und kein Tool, auch nicht unseres, kann versprechen, dass eine Bewegung des Scores diese beeinflusst.
Legen Sie die Basislinie vor der ersten Folie fest
Die erste Folie ist die Basislinie und verdient die größte Sorgfalt. Rufen Sie die Domains ab. Speichern Sie die Zeilen mit dem Datum und notieren Sie die genaue Frage, die das Diagramm beantwortet. Eine Basislinie ohne Datum kann sechs Monate später mit nichts verglichen werden.
Wählen Sie jetzt das Vergleichsfenster. Ein Monat ist einfach. Ein Quartal glättet eine verrauschte Aktualisierung. Welches Sie auch wählen, das Diagramm sollte jedes Mal dasselbe Fenster verwenden, und jede Änderung des Fensters sollte auf der Folie als gekennzeichnete Unterbrechung erscheinen.
Nach einem guten Monat niemals neu normieren. Den Startpunkt zu verschieben, um eine Linie glatter zu machen, ist der schnellste Weg, das Vertrauen im Raum zu verlieren. Wenn die Basislinie wirklich korrigiert werden muss, zeigen Sie beide Versionen und sagen Sie, warum.
Frieren Sie den Basismonat ein
Sobald der Basismonat festgelegt ist, kopieren Sie seine Zahlen in ein separates Tabellenblatt und markieren Sie sie als eingefroren. Spätere Abrufe werden daneben geschrieben, nicht darüber. Das gibt dem Board eine stabile Referenz, auch wenn jemand die Arbeitsmappe neu erstellt.
Auf einer logarithmischen Skala kann ein Rückgang um einen Punkt bei einem hohen Score eine große Veränderung bei den verweisenden Domains bedeuten. Sagen Sie das in der Fußnote, sonst wird der Rückgang im Raum als Urteil gelesen.
Was mit dem ersten Rückgang zu tun ist
Erwarten Sie, dass sich der zweite Abruf vom ersten unterscheidet. Das ist die Aufgabe des Index, kein Fehler im Diagramm. Lesen Sie die Änderung gegen die Domain-Liste und das Abrufdatum und schreiben Sie einen Satz auf die Folie, der dies erklärt.
Wenn der Rückgang nur für eine Domain groß ist, prüfen Sie diese Domain, bevor Sie den Rest prüfen. Eine Weiterleitung oder ein geänderter Domain-Name erklärt einen einzelnen Ausreißer oft besser als eine Theorie über den gesamten Satz.
Nennen Sie den Verantwortlichen in der Fußnote
Eine Fußnote mit der Rolle des Verantwortlichen zeigt den Leuten, wer Fragen zum Diagramm beantwortet. Eine Rolle, wie z. B. Growth Analyst, dauert länger als ein Name. Dieselbe Fußnote kann das Abrufdatum und den Namen der Quelle enthalten, sodass die Folie für sich selbst steht.
Ein durchgerechnetes Beispiel, als hypothetisch markiert
Stellen Sie sich eine Projektmanagement-App namens Acme vor. Sie hat 1.200 verweisende Domains, was einem DR von 42 nach dieser Formel entspricht. Ihre beiden Konkurrenten liegen bei 3.800 bzw. 9.500 verweisenden Domains, daher sind ihre Scores 49 und 54. Diese Zahlen sind für das Beispiel erfunden.
Die Folie zeigt drei Balken und einen Satz: „Konkurrent B hat etwa achtmal so viele verweisende Sites wie wir, was zwölf Punkte auf der logarithmischen Skala entspricht.“ Darunter kommt die Fußnote, dann die Frage, die eine Entscheidung darüber ist, ob man im nächsten Quartal in Partner-Seiten investieren soll.
Keine Versprechung von Rankings. Kein Anspruch, dass die Lücke zu verlorenen Deals führt. Die Folie beschreibt eine Lücke und lässt den Raum entscheiden, wie wichtig sie ist. Diese Zurückhaltung ist es, was einem Link-Metrik das Überleben im zweiten Meeting sichert.
Bevor das Deck verschickt wird
Die Frage ist in den Worten des Stakeholders formuliert
Eine Quelle ist auf der Folie mit ihrem Abrufdatum genannt
Die Formel erscheint einmal in einer Fußnote
Jeder Konkurrent im Diagramm hat einen genannten Grund in den Notizen
Die Folie sagt, was der Score nicht zeigen kann
Ein benannter Verantwortlicher und ein Datum für den nächsten Abruf stehen in der letzten Zeile
Fragen, die ein Board-Mitglied stellen könnte
Board-Mitglieder stellen tendenziell dieselben vier Fragen. Jede Antwort unten ist ein Satz, den Sie laut aussprechen können, bei geöffneter Folie.
Können wir das mit letztem Jahr vergleichen?
Nur wenn die Quelle und die Methode damals dieselben waren. Wenn Sie seitdem den Anbieter gewechselt haben, zeigen Sie den Wechsel als Unterbrechung im Diagramm. Ein Vergleich über eine Unterbrechung hinweg benötigt eine Notiz, keine gerade Linie.
Bedeutet ein höherer Score, dass wir besser ranken werden?
Nein, und die Folie sollte das sagen. Der Score beschreibt verweisende Sites in unserem Index. Er sagt keine Rankings, keinen Traffic und keinen Umsatz voraus. Sagen Sie das einmal klar, bevor jemand die Linie nach vorne zieht.
Warum hat sich der Score bewegt, als wir keine Links hinzugefügt haben?
Der Score ist eine Zählung distinct linking Sites in unserem Index, und der Index wird etwa einmal im Monat aktualisiert. Eine verweisende Site ist möglicherweise offline gegangen oder hat ihre Links geändert, oder der Index hat sich einfach aktualisiert. Prüfen Sie zuerst das Abrufdatum.
Was kostet es, das am Laufen zu halten?
Ein Bulk-Aufruf pro Monat kostet einen Credit, das sind $0.0001 für eine Liste von bis zu 2.000 Domains. Nachladungen sind USDT auf TRC-20 über die Account-Seite, und die Antwort ist JSON, sodass der Parser einfach bleibt. Fügen Sie einen tieferen Abruf für einige Konkurrenten zu je zwei Credits hinzu, und die monatlichen Gesamtkosten liegen weit unter einem Cent.
