Avaliação de domínio em relatório da diretoria: o manual
Seis passos para a primeira vez que uma métrica de links aparece em uma apresentação lida por pessoas que nunca abriram uma ferramenta de SEO.
Equipe de pesquisa RankWiser ·
O manual
1
Escreva a pergunta primeiro
Uma linha, nas palavras da parte interessada: 'Nosso site está se tornando mais confiável para outros sites do que os dois concorrentes aos quais perdemos negócios?' Se você não consegue escrevê-la, remova o bloco.
2
Escolha uma fonte e trave-a
Escolha o provedor, anote a data da primeira extração e mantenha a mesma fonte por pelo menos quatro trimestres.
3
Extraia o conjunto de concorrentes
Seu domínio, três a cinco concorrentes e um site de referência que todos conhecem. Uma chamada bulk_dr retorna todos eles por 1 crédito.
4
Adicione o denominador
Mostre domínios apontando ao lado da pontuação. A pontuação é um log dessa contagem, então a contagem é o que as pessoas conseguem visualizar.
5
Note as limitações
Três linhas: métrica própria, atualização mensal, escala logarítmica. Ninguém consegue ler um número corretamente sem elas.
6
Agende o acompanhamento
Defina uma data no calendário para a próxima extração e nomeie a pessoa responsável.
Por que uma avaliação de domínio precisa dessa estrutura
Uma avaliação de domínio parece uma nota. As pessoas tratam notas como vereditos. Um 38 ao lado de um 52 do concorrente é lido como 'estamos falhando', quando a leitura honesta é 'eles têm mais domínios linkantes distintos, e a escala se achata rapidamente'.
A fórmula logarítmica é o ajuste. Ajuda, e a configuração da captura instantânea de DR mostra como manter as contagens ao lado. Com round(100 log(ref_domains + 1) / log(2 10^7)), ir de 100 para 1.000 domínios linkantes eleva a pontuação de 27 para 41. Os próximos catorze pontos exigem dez vezes mais ainda. Coloque isso em um slide e a conversa sai da culpa para o custo.
Seja direto. Leia como responder à pergunta também. A pontuação não mede tráfego, receita ou a qualidade de cada link, e você deve dizer isso antes que alguém pergunte. Ela conta sites que apontam para você.
Frases para dizer em voz alta na reunião
Se alguém disser
Você pode responder
'Por que caiu dois pontos?'
O índice é atualizado aproximadamente uma vez por mês. Alguns sites linkantes podem ter saído do ar ou mudado, e a escala logarítmica torna pequenas variações visíveis.
'Isso é o mesmo que o DR da agência de SEO?'
Não. A nossa é uma métrica separada. Acompanhamos para tendência e para concorrentes, não como uma nota.
'O que seria necessário para chegar a 60?'
Aproximadamente 20.000 a 30.000 domínios linkantes nesta fórmula. Esse é um projeto de vários anos, não de um trimestre.
'Devemos comprar links?'
Um número não responde a isso. Olhe para a origem dos links, não para a pontuação.
Quem lê o slide e o que eles vão perguntar
Um pacote da diretoria é lido por pessoas com muito pouco tempo e formações muito diferentes. O presidente pode querer saber se a tendência é segura para mencionar. Um diretor financeiro quer o método. Um líder de vendas quer saber contra qual concorrente o número deve competir. Planeje um slide com uma linha para cada.
Mantenha o slide honesto sobre seu escopo. Diga que a pontuação é nossa. Diga que o índice é atualizado aproximadamente uma vez por mês. Diga o que a pontuação não pode mostrar, como tráfego ou receita. Cada frase custa segundos e economiza uma reunião.
Se houver um especialista em SEO na sala, espere uma pergunta mais afiada. Por que não usar a pontuação da agência? Uma boa resposta é que as duas pontuações são séries separadas, mantidas em colunas separadas. Uma resposta melhor é que a diretoria está acompanhhando uma tendência, não uma nota.
Pense também na segunda reunião. O primeiro slide gera perguntas. A segunda reunião traz as mesmas perguntas de alguém que não estava na sala. Uma nota de rodapé que já as responde economiza uma semana de acompanhamento.
A pergunta financeira: qual é o método
Mostre a fórmula uma vez, em fonte pequena, com um exemplo ao lado. O exemplo pode ser um domínio hipotético com uma contagem declarada. Um leitor que pode recalcular 1.000 domínios linkantes para uma pontuação de 41 não tem motivo para desconfiar do restante do gráfico.
A pergunta de vendas: qual concorrente e por quê
Escolha os concorrentes que aparecem em negócios perdidos e anote por que cada um está no slide. Um concorrente adicionado porque é barulhento online é uma razão fraca. Um concorrente que os prospects mencionam é uma razão melhor, e você pode defendê-lo na sala.
Vincule a escolha do concorrente à árvore de decisão, que explica como comparar uma pontuação com um concorrente antes que alguém tire uma conclusão.
Registre o nome e a data sempre que um prospect mencionar um concorrente. Após algumas extrações, esse registro mostra quais nomes continuam aparecendo, o que é um guia mais firme do que qualquer opinião na sala.
Não faça previsões com isso
Uma pontuação diz onde você está. Ela não prevê rankings, tráfego ou vendas, e nenhuma ferramenta, incluindo a nossa, pode prometer que movê-la as move.
Defina a linha de base antes do primeiro slide
O primeiro slide é a linha de base, e merece o maior cuidado. Extraia os domínios. Armazene as linhas com a data e anote a pergunta exata que o gráfico responde. Uma linha de base sem data não pode ser comparada com nada seis meses depois.
Escolha a janela de comparação agora. Um mês é simples. Um trimestre suaviza uma atualização ruidosa. Seja qual for a escolha, o gráfico deve usar a mesma janela sempre, e qualquer mudança de janela deve aparecer no slide como uma quebra rotulada.
Nunca rebase após um bom mês. Mover o ponto inicial para achatar uma linha é a maneira mais rápida de perder a sala. Se a linha de base realmente precisar de correção, mostre ambas as versões e diga o porquê.
Trave o mês da linha de base
Uma vez que o mês da linha de base é definido, copie seus números para uma aba separada e marque-os como congelados. Extrações posteriores vão ao lado deles, não por cima deles. Isso dá à diretoria uma referência estável mesmo quando alguém reconstrói a planilha.
Em uma escala logarítmica, uma queda de um ponto em uma pontuação alta pode representar uma grande mudança em domínios linkantes. Diga isso na nota de rodapé, ou a sala lerá a queda como um veredito.
O que fazer com a primeira queda
Espere que a segunda extração difira da primeira. Isso é o índice fazendo seu trabalho, não uma falha no gráfico. Leia a mudança contra a lista de domínios e a data da extração, e escreva uma linha no slide que a explique.
Se a queda for grande para apenas um domínio, verifique esse domínio antes de verificar o restante. Um redirecionamento ou um nome de domínio alterado geralmente explica um outlier único muito melhor do que uma teoria sobre todo o conjunto.
Nomeie o responsável na nota de rodapé
Uma nota de rodapé com o cargo de um responsável diz às pessoas quem responde às perguntas sobre o gráfico. Um cargo, como analista de crescimento, dura mais do que um nome. A mesma nota de rodapé pode conter a data da extração e o nome da fonte, para que o slide se sustente sozinho.
Um exemplo prático, marcado como hipotético
Imagine um aplicativo de gerenciamento de projetos chamado Acme. Ele tem 1.200 domínios linkantes, o que dá um DR de 42 nesta fórmula. Seus dois concorrentes estão em 3.800 e 9.500 domínios linkantes, então suas pontuações são 49 e 54. Esses números são inventados para o exemplo.
O slide mostra três barras e uma frase: 'O Concorrente B tem cerca de oito vezes mais sites linkantes que nós, o que equivale a doze pontos na escala logarítmica.' Abaixo vai a nota de rodapé, depois o pedido, que é uma decisão sobre investir em páginas de parceiros no próximo trimestre.
Sem promessa de ranking. Sem alegação de que a lacuna causa negócios perdidos. O slide descreve uma lacuna e deixa a sala decidir o quanto isso importa. Essa moderação é o que faz uma métrica de links sobreviver a uma segunda reunião.
Antes da apresentação ser enviada
A pergunta é escrita nas palavras da parte interessada
Uma fonte é nomeada no slide, com sua data de extração
A fórmula aparece uma vez, em uma nota de rodapé
Cada concorrente no gráfico tem uma razão declarada nas notas
O slide diz o que a pontuação não pode mostrar
Um responsável nomeado e uma data de próxima extração estão na última linha
Perguntas que um membro da diretoria pode fazer
Membros da diretoria tendem a fazer as mesmas quatro perguntas. Cada resposta abaixo é uma frase que você pode dizer em voz alta, com o slide aberto.
Podemos comparar isso com o ano passado?
Apenas se a fonte e o método fossem os mesmos então. Se você mudou de provedor desde então, mostre a mudança como uma quebra no gráfico. Uma comparação através de uma quebra precisa de uma nota, não de uma linha reta.
Uma pontuação mais alta significa que vamos rankear melhor?
Não, e o slide deve dizer isso. A pontuação descreve sites linkantes em nosso índice. Ela não prevê rankings, tráfego ou vendas. Diga isso uma vez, claramente, antes que alguém projete a linha para frente.
Por que a pontuação mudou quando não adicionamos links?
A pontuação é uma contagem de sites linkantes distintos em nosso índice, e o índice é atualizado aproximadamente uma vez por mês. Um site linkante pode ter saído do ar ou mudado seus links, ou o índice pode simplesmente ter sido atualizado. Verifique a data da extração primeiro.
Quanto custa manter isso funcionando?
Uma chamada bulk por mês custa um crédito, que é $0,0001 para uma lista de até 2.000 domínios. Recargas são USDT na rede TRC-20 pela página da conta, e a resposta é JSON, então o parser permanece simples. Adicione uma extração mais profunda para alguns concorrentes em dois créditos cada e o total mensal fica bem abaixo de um centavo.
