Sex steg för när en länkmätning första gången hamnar i en presentation läst av personer som aldrig öppnat ett SEO-verktyg.
RankWiser forskarlag ·
Drivrutinen
1
Skriv frågan först
En rad, i stakeholderns ord: 'Får vår webbplats mer förtroende från andra webbplatser än de två konkurrenterna vi förlorar affärer mot?' Om du inte kan skriva den, ta bort rutan.
2
Välj en källa och frysta den
Välj leverantör, notera datumet för första hämtningen och behåll samma källa i minst fyra kvartaler.
3
Hämta konkurrentsetet
Din domän, tre till fem konkurrenter och en benchmark-webbplats alla känner till. Ett bulk_dr-anrop returnerar alla för 1 kredit.
4
Lägg till nämnaren
Visa hänvisande domäner bredvid poängen. Poängen är en logaritm av detta antal, så antalet är det folk kan föreställa sig.
5
Fotnota begränsningarna
Tre rader: egen mätning, månatlig uppdatering, logaritmisk skala. Ingen kan läsa ett nummer korrekt utan dem.
6
Boka uppföljningen
Sätt ett datum i kalendern för nästa hämtning och namnge personen som ansvarar.
Varför ett domännamnsbetyg behöver så mycket stödstruktur
Ett domännamnsbetyg ser ut som ett betyg. Folk behandlar betyg som domar. En 38 bredvid en konkurrents 52 läses som 'vi misslyckas', när den ärliga tolkningen är 'de har fler distinkta länkande domäner, och skalan plattas ut snabbt'.
Log-formeln är lösningen. Det hjälper, och inställningen för DR-snapshot visar hur man behåller counterna bredvid. Med round(100 log(ref_domains + 1) / log(2 10^7)) lyfter övergången från 100 till 1 000 hänvisande domäner poängen från 27 till 41. De följande fjorton poängen kräver tio gånger så många igen. Lägg detta på en bild och samtalet flyttas från skuld till kostnad.
Var ärlig. Läs hur man svarar på frågan också. Poängen mäter inte trafik, intäkter eller kvaliteten på varje länk, och du bör säga det innan någon frågar. Den räknar webbplatser som pekar på dig.
Rader att säga högt i mötet
Om någon säger
Kan du svara
'Varför föll den två poäng?'
Indexet uppdaterades ungefär en gång i månaden. Vissa länkande webbplatser kan ha gått offline eller flyttat, och log-skalan gör små förändringar synliga.
'Är detta samma som SEO-byråns DR?'
Nej. Vårt är en separat mätning. Vi spårar den för trend och för konkurrenter, inte som ett betyg.
'Vad krävs för att nå 60?'
Ungefär 20 000 till 30 000 hänvisande domäner med denna formel. Det är ett projekt som tar flera år, inte en kvartal.
'Ska vi köpa länkar?'
Ett nummer kan inte svara på det. Titta på källan till länkarna, inte poängen.
Vem läser bilden, och vad de kommer att fråga
En styrelsepack läses av personer med mycket lite tid och mycket olika bakgrund. Ordföranden kan vilja veta om trenden är säker att nämna. En ekonomichef vill ha metoden. En försäljningsledare vill veta vilken konkurrent numret är tänkt att slå. Planera en bild med en rad för varje.
Håll bilden ärlig om dess omfattning. Säg att poängen är vår. Säg att indexet uppdateras ungefär en gång i månaden. Säg vad poängen inte kan visa, såsom trafik eller intäkter. Varje mening kostar sekunder och sparar ett möte.
Om rummet har en SEO-specialist, förvänta dig en skarpare fråga. Varför inte använda byråns poäng? Ett bra svar är att de två poängerna är separata serier, hållna i separata kolumner. Ett bättre svar är att styrelsen spårar en trend, inte ett betyg.
Tänk på det andra mötet också. Den första bilden drar frågor. Det andra mötet tar med samma frågor från någon som inte var i rummet. En fotnot som redan svarar på dem sparar en vecka av uppföljning.
Ekonomifrågan: vad är metoden
Visa formeln en gång, i liten text, med ett exempel bredvid. Exemplet kan vara en hypotetisk domän med ett angivet antal. En läsare som kan beräkna om 1 000 hänvisande domäner till en poäng på 41 har ingen anledning att misstänka resten av diagrammet.
Försäljningsfrågan: vilken konkurrent, och varför
Välj de konkurrenter som dyker upp i förlorade affärer, och skriv ner varför varje en är på bilden. En konkurrent som lagts till för att den är högljudd online är en svag anledning. En konkurrent som prospekt namnger är en bättre, och du kan försvara den i rummet.
Länka konkurrentvalet till beslutsträdet, som förklarar hur man jämför en poäng med en konkurrent innan någon drar en slutsats.
Logga namnet och datumet när ett prospekt nämner en konkurrent. Efter några hämtningar visar den loggen vilka namn som kommer tillbaka, vilket är en fastare guide än något åsikt i rummet.
Prognostisera inte med det
En poäng berättar var du står. Den förutspår inte rankningar, trafik eller försäljning, och inget verktyg, inklusive vårt, kan lova att att flytta den flyttar dem.
Sätt baslinjen innan den första bilden
Den första bilden är baslinjen, och den förtjänar mest omsorg. Hämta domänerna. Spara raderna med datumet, och skriv ner exakt vilken fråga diagrammet svarar på. En baslinje utan datum kan inte jämföras med något sex månader senare.
Välj jämförelsefönstret nu. En månad är enkelt. En kvartal släpar ut en brusig uppdatering. Vilket du än väljer, diagrammet ska använda samma fönster varje gång, och alla ändringar av fönstret ska visas på bilden som en märkt brytning.
Återbasera aldrig efter en bra månad. Att flytta startpunkten för att platta ut en linje är det snabbaste sättet att förlora rummet. Om baslinjen verkligen behöver en korrigering, visa båda versionerna och säg varför.
Frysa baslinjemånaden
När baslinjemånaden är inställd, kopiera dess nummer till en separat flik och markera dem som frysta. Senare hämtningar går bredvid dem, inte ovanpå dem. Det ger styrelsen en stabil referens även när någon bygger om arbetsboken.
På en logaritmisk skala kan ett fall på en poäng vid en hög poäng stå för en stor förändring i hänvisande domäner. Säg det i fotnoten, eller så kommer rummet att läsa fallet som en dom.
Vad man ska göra med det första fallet
Förvänta dig att den andra hämtningen skiljer sig från den första. Det är indexet som gör sitt jobb, inte en fel i diagrammet. Läs förändringen mot domänlistan och hämtningsdatumet, och skriv en rad på bilden som förklarar det.
Om fallet är stort för bara en domän, kontrollera den domänen innan du kontrollerar resten. En omdirigering eller ett ändrat domännamn förklarar ofta en enskild outlier långt bättre än en teori om hela setet.
Namnge ägaren i fotnoten
En fotnot med en ägares roll berättar för folk vem som svarar på frågor om diagrammet. En roll, såsom tillväxtanalytiker, varar längre än ett namn. Samma fotnot kan bära hämtningsdatumet och källnamnet, så bilden står på egna ben.
Ett genomgående exempel, markerat hypotetiskt
Tänk dig en projektledningsapp som heter Acme. Den har 1 200 hänvisande domäner, vilket ger en DR på 42 med denna formel. Dess två konkurrenter sitter vid 3 800 och 9 500 hänvisande domäner, så deras poäng är 49 och 54. Dessa nummer är uppfunna för exemplet.
Bilden visar tre staplar och en mening: 'Konkurrent B har ungefär åtta gånger så många länkande webbplatser som vi, vilket är tolv poäng på log-skalan.' Under det går fotnoten, sedan frågan, vilket är ett beslut om att investera i partnersidor nästa kvartal.
Ingen garanti för rankning. Inget påstående att gapet orsakar förlorade affärer. Bilden beskriver ett gap och låter rummet bestämma hur mycket det betyder. Den här återhållsamheten är vad som gör att en länkmätning överlever ett andra möte.
Innan presentationen skickas ut
Frågan är skriven i stakeholderns ord
En källa är namngiven på bilden, med sitt hämtningsdatum
Formeln visas en gång, i en fotnot
Varje konkurrent på diagrammet har en angiven anledning i noterna
Bilden säger vad poängen inte kan visa
En namngiven ägare och ett nästa hämtningsdatum sitter på den sista raden
Frågor en styrelsemedlem kan ställa
Styrelsemedlemmar tenderar att ställa samma fyra frågor. Varje svar nedan är en mening du kan säga högt, med bilden öppen.
Kan vi jämföra detta med förra året?
Endast om källan och metoden var samma då. Om du har bytt leverantör sedan dess, visa bytet som en brytning på diagrammet. En jämförelse över en brytning behöver en not, inte en rak linje.
Betyder en högre poäng att vi kommer att rankas bättre?
Nej, och bilden ska säga det. Poängen beskriver länkande webbplatser i vårt index. Den förutspår inte rankningar, trafik eller försäljning. Säg det en gång, rakt på sak, innan någon drar linjen framåt.
Varför flyttade sig poängen när vi lade till inga länkar?
Poängen är ett antal distinkta länkande webbplatser i vårt index, och indexet uppdateras ungefär en gång i månaden. En länkande webbplats kan ha gått offline eller ändrat sina länkar, eller så kan indexet helt enkelt ha uppdaterats. Kontrollera hämtningsdatumet först.
Vad kostar det att hålla detta igång?
Ett bulk-anrop en månad kostar en kredit, vilket är $0.0001 för en lista upp till 2 000 domäner. Top-ups är USDT på TRC-20 från kontosidan, och svaret är JSON, så parsaren förblir enkel. Lägg ett djupare drag för några konkurrenter vid två krediter var och det totala månadsvärdet håller sig långt under en cent.
